【国内卫浴】发展创新无须喊口号卫浴企业该动真格了!

    发展创新无须喊口号卫浴企业该动真格了!

随着卫浴行业的不断发展壮大，卫浴品牌也开始逐渐增多。提到当下中国的卫浴行业，很多企业都会说竞争太激烈了，但真正具备核心竞争力的企业却不多。据了解，近年来“创新”一词也成为越来越多的卫浴企业作为发展过程中的重要工作。但是，根据实际情况来看，部分企业的创新仅仅停留在“口号”上，并没有采取实际的行为。卫浴行业作为大型制造业，如今同质化问题已经严重影响各企业的快速发展。根据消费需求，将创新落到实处是企业迫在眉睫的事情。

抵御同质化 形成企业调性

随着国内外市场不断发生变化，国内卫浴市场由卖方市场转为买方市场，卫浴产品同质化愈演愈烈的现实之下，创新已经不再是一个可选动作，而是企业发展壮大的必须。 不过，目前卫浴市场上创新逐渐成为标语式的口号，真正的创新并不多。

的确，产品同质化比较严重，企业需要持续提升竞争力。依靠抄袭的卫浴企业无法保持新产品的水准，无法形成自己的调性，没法聚集人才和客户。最近两年，很多外销卫浴企业都积极参加国内市场，一些区域市场的企业也开始打入全国市场。因此各路卫浴企业都开始了原创设计的“军备竞赛”。

除此之外，商业创新则需要市场的认同，创新不是闭门造车，卫浴企业只有真正关心和了解客户的需求，有意义的创新，才能尽可能的提高创新的成功率，离开了市场和消费者，研发出来的产品没有市场的意义，而是企业自我的陶醉。因此，只有以消费者为中心的创新才能带来企业的巨大的商业价值，否则只能是昙花一现。

企业需“动手动脑”协作发展

埋头线下，苦干实干的不仅仅是小企业，大型企业完全不理会互联网思维，坚持自己的传统路线的，大有人在。即使是家居上市公司，放弃所谓的互联网思维，集中精力走线下经营，在线下快速开店、快速突破的，也不在少数。并且他们的业绩历历在目，为社会所共睹。家居上市企业业绩普遍上佳。而有一些没有上市的大型企业，通过线下店也都实现了可观的经济效益。

同时，没有进入业内人士视野的，还有大量草根型家居企业，在互联网上实现了他们的创业梦。在互联网上销售成功的，既有以低质低价走量取胜的企业，如某些家居专业村之类;也有家居艺术家，如某些不求数量突破，但是利润惊人的企业，他们靠私人定制取胜，也找到了自己的理想客户群;还有一些企业在互联网上销售高端家居，同样获得了理想的业绩。

线上销售与线下销售互相矛盾、互为掣肘，是一对不可调和的矛盾，曾经是很多人的共识。然而，从目前市场情况来看，线上线下互相促进、齐头并进是完全可能实现的。对于卫浴企业来说，最有前途的生存模式渐渐浮出水面，互联网销售有其巨大的优势，也有其天然的缺点;但是互联网销售一旦克服了其缺点，其发展的势头是显而易见的，这会是一场销售工具、销售方式的革命。

特色打造差异化路线 创新实现绝地反击

虽然困难重重，但国内卫浴企业也不能坐以待毙。一方面，卫浴企业要回到创新问题上来，需抓住症结所在，从自身出发，只有先强大自己才能战败敌人。加强创新，打造差异化产品，走出同质化困局。另一方面，打造专属于自己的特色。物以稀为贵，卫浴企业需用差异化的方式规避价格战，调整企业发展战略，着力制定更适合企业发展的特色，增强企业核心竞争力，为企业的持续发力奠定牢不可破的基础。

如果不能形成创新产品技术和管理的壁垒，建立起一整套的系统科学的、以消费者为中心的创新机制，并把融化成企业的dna，是不能产生持续的创新结果的。模仿、跟风、价格战，已经无法适应当前的卫浴市场环境，也无法满足年轻一代消费者的个性化需求。只有差异化，才能抵御外来入侵，在新的市场形势下赢得更大的胜利。

总之，不管是内忧也好，外患也罢，卫浴企业首先要考虑的，都是创新。只有创新，才能够突破;只有突破，才能走出同质化困局;也只有先走出同质化的困局，才能真正的打造属于自己的核心竞争力，从而在这个白热化的竞争市场上站稳脚跟。卫浴企业要想走得长远，就必须从实际出发，扎扎实实做好市场调研，真正做到持续创新，制造出符合消费者喜好的卫浴产品。

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